MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENJADI AJANG UKMK MAPALA UIN RADEN FATAH PALEMBANG DALAM MENCARI ANGGOTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana rekrutmen anggota Ukmk Mapala UIN Raden Fatah Palembang. Melalui pendekatan kualitatif studi kasus, penelitian mengkaji strategi konten, interaksi digital, serta efektivitas Instagram dibandingkan promosi offline. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi media yang efektif karena mampu menyajikan informasi secara cepat, visual, dan interaktif melalui fitur seperti postingan, story, reels, dan direct message. Tingkat keterlibatan mahasiswa juga tinggi, sehingga berdampak positif terhadap proses rekrutmen. Penelitian ini menegaskan bahwa Instagram merupakan platform strategis untuk memperkuat branding dan regenerasi organisasi.

This study aims to analyze the use of Instagram as a recruitment tool for members of the Student Activity Unit (Ukmk) Mapala UIN Raden Fatah Palembang. Through a qualitative case study approach, the research examines content strategies, digital interactions, and the effectiveness of Instagram compared to offline promotions. The results show that Instagram is an effective medium because it can present information quickly, visually, and interactively through features such as posts, stories, reels, and direct messages. The level of student engagement is also high, thus positively impacting the recruitment process. This study confirms that Instagram is a strategic platform for strengthening organizational branding and regeneration.