"NORMALISASI PERUNDUNGAN DIGITAL DALAM BALUTAN KOMEDI: STUDI FENOMENOLOGI TERHADAP MOTIF NETIZEN DALAM MEMBERIKAN KOMENTAR SATIR PADA UNGGAHAN VIRAL DI TIKTOK”

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pergeseran fungsi satir di TikTok dari alat kritik menjadi instrumen perundungan digital (cyberbullying) yang dinormalisasi lewat komedi. Menggunakan metode kualitatif Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough, penelitian mengungkap bahwa agresi verbal disamarkan melalui ironi dan eufemisme untuk menghindari sensor serta rasa bersalah. Temuan menunjukkan bahwa ekosistem "ekonomi perhatian" dan online disinhibition effect mendorong netizen berkompetisi menciptakan komentar agresif demi validasi digital. Simpulannya, teknologi telah menggeser standar moralitas siber, di mana kekerasan verbal yang dikemas "cerdas" dianggap sebagai hiburan dan mereduksi nilai kemanusiaan subjek konten

This study analyzes the shift of satire on TikTok from a critical tool to a normalized cyberbullying instrument through comedy. Using Norman Fairclough's Critical Discourse Analysis, the research reveals that verbal aggression is camouflaged via irony and euphemisms to bypass censorship and guilt. Findings indicate that the "attention economy" and online disinhibition effect drive netizens to compete in creating aggressive comments for digital validation. In conclusion, technology has shifted cyber-morality standards, where "cleverly" packaged verbal violence is treated as entertainment, reducing the human value of content subjects