PENYUTRADARAAN DALAM PEMBUATAN VIDEO IKLAN RAMADHAN DAN IDUL FITRI UNTUK MEMPERKUAT CITRA POSITIF PT PEMBANGUNAN PERUMAHAN

Abstrak

PT Pembangunan Perumahan (PP) sebagai perusahaan BUMN di bidang kontruksi dan investasi menyadari akan penerapan strategi kreatif dan inovatif untuk memperkuat citra perusahaan melalui pembuatan video iklan yang kreatif dan inovatif. Salah satu jenis iklan yang digunakan untuk memperkuat citra perusahaan adalah iklan korporat. Tujuan dari proyek akhir ini adalah menganalisis bagaimana penerapan penyutradaraan dalam pembuatan video iklan Ramadhan dan Idul Fitri PT PP dapat memperkuat citra positif perusahaan. Pada tahapan pra produksi teknik penyutradaraan meliputi interpretasi naskah, mengunjungi lokasi, pemilihan pemeran, pendekatan sutradara, papan cerita, dan perincian naskah. Teknik penyutradaraan pada tahap produksi yaitu memimpin proses produksi dan mengarahkan pemeran, teknik pengambilan gambar, tata pencahayaan, dan mengawasi penataan artistik. Teknik penyutradaraan pada pasca produksi adalah mengawasi dan mengevaluasi hasil editing. Kedua video iklan ini telah dipublikasikan ke media sosial Instagram PT PP dan berhasil mendapatkan interaksi yang sangat positif dari khalayak khususnya pengguna sosial media yang berdampak kepada penguatan citra perusahaan.

PT Pembangunan Perumahan (PP) as a state-owned company in the field of construction and investment realizes the implementation of creative and innovative strategies to strengthen the company's image through making creative and innovative advertising videos. One type of advertisement used to strengthen the company's image is corporate advertising. The purpose of this final project is to analyze how the application of directing in the making of PT PP's Ramadhan and Idul Fitri advertising videos can strengthen the company's positive image. In the pre-production stage, directing techniques include script interpretation, recce, cast selection, director treatment, storyboard, and script breakdown. Directing techniques in the production stage are leading the production process and directing the cast, shooting techniques, lighting, and supervising artistic arrangement. The directing technique in post-production is to supervise and evaluate the editing results. These two advertising videos have been published to PT PP's Instagram social media and managed to get very positive engagement from the audience, especially social media users, which has an impact on strengthening the company's image.