PENYUTRADARAAN DALAM PEMBUATAN VIDEO IKLAN RAMADHAN DAN IDUL FITRI UNTUK MEMPERKUAT CITRA POSITIF PT PEMBANGUNAN PERUMAHAN

Abstrak

PT Pembangunan Perumahan (PP) sebagai perusahaan BUMN di bidang kontruksi dan investasi menyadari akan penerapan strategi kreatif dan inovatif untuk memperkuat citra perusahaan melalui pembuatan video iklan yang kreatif dan inovatif. Salah satu jenis iklan yang digunakan untuk memperkuat citra perusahaan adalah iklan korporat. Tujuan dari proyek akhir ini adalah menganalisis bagaimana penerapan penyutradaraan dalam pembuatan video iklan Ramadhan dan Idul Fitri PT PP dapat memperkuat citra positif perusahaan. Pada tahapan pra produksi teknik penyutradaraan meliputi interpretasi naskah, mengunjungi lokasi, pemilihan pemeran, pendekatan sutradara, papan cerita, dan perincian naskah. Teknik penyutradaraan pada tahap produksi yaitu memimpin proses produksi dan mengarahkan pemeran, teknik pengambilan gambar, tata pencahayaan, dan mengawasi penataan artistik. Teknik penyutradaraan pada pasca produksi adalah mengawasi dan mengevaluasi hasil editing. Kedua video iklan ini telah dipublikasikan ke media sosial Instagram PT PP dan berhasil mendapatkan interaksi yang sangat positif dari khalayak khususnya pengguna sosial media yang berdampak kepada penguatan citra perusahaan.